开盘-第30章
按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
童威气势丝毫不弱地维护着张微：
“我相信董事长也是这么想的，才没把市场部的新办公室放在营销所在的四层，或是投资开发所在的六层。”
“我觉得，现在应该争论的不是市场部的归属问题，也不是市场部下阶段的工作重点是什么，而是市场部自己对自己的定位。”
程万里拍了拍话筒，开口提出自己的意见。
“我相信张经理已经有了自己的理解，对吗？”
刚才那种情况张微实在不好开口，否则一个不好就像是站队，此时见程万里解围，她感激地看了程万里一眼，立刻站起身来。
“是的，正如王经理所说，我在加入连成之前的工作经历决定了我对销售更为了解，但销售和市场有时候是共通的，所以隔阂并没有诸位看起来的那么严重……”
张微拿起自己这几天做出的各项市场报告，胸有成竹地向诸位负责人点头示意：
“能否请诸位同僚给我一些时间，听一听市场部目前对市场的看法？”
张微在本市房地产界也算是个名人，连成集团里有不少人都久闻大名，再加上她是新来的，不好当场拂面子，就连神色最不好的黄总都没有阻拦她，反倒叫小叶给她递一支激光笔。
她以前所在的奇正是乙方公司，被甲方公司刁难是家常便饭，被当面这样怀疑专业性更是经常发生的事情，此时激光笔一入手，电脑PPT一打开，张微整个人温和的气质陡然一变。
恰似绝世剑客拿到了自己的剑，书圣提起了自己的笔，站在投影幕前的张微自信的犹如这个领域的王，带着当仁不让的自信。
她早就有准备而来，带领江山跑遍本市楼盘的时候又积累了实地经验，可谓是理论实际相结合，将这一年多来的房地产市场分析的条理清晰、论据合理。
“……由于本市外资企业纷纷南迁越南、老挝等地开设加工厂，接下来很长一段时间内，本市外来人口的增长不会再如前几年那般迅速，加上本地限购等国家政策的改变，本市的房地产市场可以说迎来了一个小寒冬……”
张微顿了顿，“不过，正如之前王经理所说，现在的市场已经不比以前了，反倒又有了新的机遇。以前资本是一窝蜂涌入房地产市场，导致房地产市场极为混乱，而现在大浪淘沙，热资撤出后，像我们集团这样早早做好并购整合的全能型房企更容易迎接各项挑战，更别说我们还是本地的企业，拥有本市业主最认可的销售团队和物业团队，更容易被市场接受……”
“所以，我认为，我们公司接下来的市场工作不是如何销售新的房产，也不是立刻去拿地，而是如何根据市场的变化进行公司转型。”
“转型？”
财务部的负责人难以置信地说：“我们要转什么型？”
“从高端走向刚需的转型。”
张微微微颔首。
“我们公司花了这么多时间才打出‘连成所出，必属精品’的牌子，现在突然转向刚需市场？这不是自跌身价嘛！”
另一个负责人嗤之以鼻。
“外资离开了大半，没有新的资本进入，也就没有那么多高素质的业主，而本市的高端市场已经基本饱和了，很多高端项目都纷纷转向‘养老地产’、‘教育地产’也是因为如此。这时候我们还硬撑着‘高端之王’的面子不放，在接下来的房市寒冬中注定要被遗忘。”
张微翻开一张PPT，列举出连成集团所开发的所有项目。
这些都是连成最骄傲的项目，也是连成对外最有利的企业名片。
“诸位知道本市的市民提起连成集团最多的印象是什么吗？”
张微环视四周，微笑着问。
几个经理面面相觑，说出了不少猜测。
“不，不是质量好，也不是地段佳，而是贵。”
张微摊了摊手。
“贵，很贵，特别贵。”
第28章 市场转型
连成集团有着历史条件遗留的优越性； 在房地产市场快速扩张的时候拥有了大量的稀缺资源； 不是他们的产品质量和服务条件赢得了好的口碑，而是这些稀缺的资源造就了他们的成功。
这种成功是不可复制性的； 因为同一块地不可能有两个主人。所以说连成的成功是必然的； 并不是真正实力的展现。
在房地产快速发展扩展的时代； 一个本地企业手中握有大量市中心繁华地段的土地； 开发出来的自然不会是低端楼盘； 因为它的价格必须对得起它的不可复制性和稀缺性。
但现在的问题是，连成积攒下来的地都用完了； 而市中心地段也已经被开发的饱和了，除非再遇见一次“老城改造”； 否则不可能再有新的土地。
如果本市是北上广这样的大城市； 每年涌入的人口支持也足够支撑他们打造出新的商业中心和高端项目； 但本市现在也在由密集加工业城市往尖端制造业转型，这就决定了外来人口不会大量增多，房产市场最后会渐渐趋于饱和。
当连成集团没有再拿到核心地段； 又没办法发展新的客户群的时候； 这种“高端”的形象是很危险的。
在场坐着的大多数都是房地产资深营销人士，也是经历过无数次国家调控和市场波动的精英，所以张微只是轻轻一点现在的盲区； 立刻都明白了她说的“贵”是什么意思。
张微其实也是咨询了从事金融业的丈夫很多问题才得出的这个结论，此时说起连成集团的危险； 语气中就带着许多担忧。
“‘贵’是我们集团开发的房产给所有人的印象。如果高端项目够多、本市的优质潜在业主够多； 这自然会拔高我们楼盘的调性； 成为富人区、本市‘高大上’的象征……”
“可现在的问题是之前的市场工作根本不到位，老百姓提起连成除了贵竟想不到其他特点，这个贵就是很危险的，是缺乏事实依据支撑的一种心理障碍。若不能解决掉这个问题，以后无论我们开发什么楼盘，都会导致很多本来有实力成为我们业主的潜在客户群，根本连售楼部都不会踏进去。”
张微连续翻过好几张PPT，上面列举出了房地产公司许多转型失败的例子。
“外来人口停滞增长的时候，房市必定会从外来人口往本地刚需过渡，但鉴于我们集团项目一贯示人的形象，贸然转向刚需也有很大的风险性，我的建议是……”
张微定格最后一张PPT。
上面只有几个大字。
“本市改善型住房群体。”
看到张微的PPT报告，黄总露出一个耐人寻味的表情，立刻和身边的程万里讨论了起来。
王娜看了眼只顾着和程万里讨论的黄总，又看着正在做报告的张微，握着杯子的手不由自主地握紧，眼神中流露出不甘的神情。
“张经理，那这和你们市场部接下来的工作有什么关系么？”
建安公司的副总提出自己的疑问。
“难道我们整个公司的经营方向还要因为这个发生转变不成？”
“不，不是这个意思。一个项目如何定性，其实是一种市场行为，和定价与宣传策略有关，和建筑开发无关。一个楼盘最后在人们心目中是什么样子，和楼是什么建筑方式、什么形状甚至什么质量都没关系，而和市场行为贯彻是否到位的关系。”
张微知道他们担心什么，安抚着说：“譬如说集团现在正在打造的翡翠华庭，它既是一个高端项目，也是一个改善型项目。只不过它面对的改善型人群很特殊，由于绿化和低层低密度的原因，它的群体大多数是希望安度晚年的老年群体……”
“有钱的老年群体。”
程万里突然补充了一句。
会议室里突然哄笑了起来。
于是乎，刚才还严肃紧张的氛围，就被程万里一句话弄的轻松不少。
“所以，高端和改善型刚需，本身两种调性是不会冲突的，很容易就塑造起新的市场形象。只有解决掉心理认知上的障碍，确定以后面对的市场群体，才能往下接着谈拿地、设计、开发、宣传和销售上的工作。”
张微绕回到最先在讨论的话题。
“所以在座的所有领导、所有同事说的话都没有错，只不过大家站的立场不同而已。无论拿地也好，对于销售的服务型支持也好，都是迫在眉睫的工作，但最重要的工作是怎么通过新拿的地、新的销售策略来进一步完成集团市场形象的转型，群心群力一起渡过接下来将要迎来的房市寒冬。谢谢大家。”
张微向着会议室内的所有人微微躬身。
啪啪啪。
“说的漂亮，不愧是奇正当年号称最全面的人才！”
随着一阵掌声，某个笑容慈祥和气的长者走进了会议室。
看到来的是谁，众人大吃一惊，椅子被挪动的声音此起彼伏。
“董事长！”
“连总好！”
“怎么是大领导来了！”
不同公司、不同部门的负责人惊慌地上前迎接连成集团的董事长连国强，随着公司的渐渐壮大，这位董事长反倒很少来公司插手各项工作，只在一些大的方向和方针政策上提出指导。
听说是董事长来了，张微也意外地从台上走了下来，站在黄总的身侧迎接这位拥有集团最高话语权的创始人。
她和连国强倒不是第一次见了，以前她作为乙方单位没少被这位精明能干的一把手“虐”过。只不过这一年多来，连成渐渐壮大，这位老总不但没见清减，反倒日益发福，都快长成肯德基爷爷的样子了。
在会议室最后做会议记录和会务服务的小叶、江山也吃了一惊，两个人站起身来，犹豫不决极了，不确定自己是该上去还是就这么站着。
“怎么办？我是不是该让董事长也签到啊？”
小叶欲哭无泪地站在那里。
“我，我不敢啊…�
